Publikation

Grundlagen der Marktforschung für die praktische Anwendung von Astrid Oberzaucher

Wie sieht ein Marktforschungsprozess idealtypisch aus? Wo liegen die Unterschiede bei quantitativer und qualitativer Marktforschung? Was kann man von einem Marktforschungsinstitut erwarten?

Diese und noch mehr Fragen beantwortet das aktuelle Buch von Dr. Astrid Oberzaucher. Kurz und bündig liefert es Antworten darauf, welche Art von Informationsbedarf mit welcher Marktforschungsmethode gedeckt werden kann, wie das Methodenspektrum sinnvoll kombiniert werden kann und wie Stichproben gezogen werden. Das Buch geht außerdem auf die Fragebogen- und Gesprächsleitfadengestaltung ein und stellt dazu auch konkrete Formulierungsvorschläge dar. Abgerundet wird der Inhalt durch wertvolle Tipps zur Auswertung und Interpretation der Daten.